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海尔欧洲线上业务猛增亮相德国IFA展备受关注

2019-04-16 18:08:39 来源:电脑常识

海尔欧洲线上业务猛增 亮相德国IFA展备受关注

9月3号(IFA开幕前一天),记者在柏林SATURN家电卖场实地采访时发现,胸牌上标记LG或三星、身穿西装的人员三三两两进入二楼白电专卖区。

    互相偷师,是2015年德国IFA展上企业间相互的潜伏暗战。    9月3号(IFA开幕前一天),记者在柏林SATURN家电卖场实地采访时发现,胸牌上标记LG或三北京癫痫病医院在哪星、身穿西装的人员三三两两进入二楼白电专卖区。    值得关注的是,胸牌上标有三星或LG的人群,都会仔细研究海尔、博世、Beko及日本品牌。针对冰箱、洗衣机,他们甚至会不断打开,仔细观察甚至用尺子丈量着什么。    “每年IFA期间,都会有很多企业在商场探寻竞争对手的产品,当然,也会向我们了解自己产品最新的销售、服务及客户反馈等。”当记者向SATURN销售员求证时,销售员给出了这样的解释。    三星和LG两组不同的人群,对海尔的对开门或多门冰箱似乎充满兴趣。无论是哪一组人群,只要他们进入冰箱区域,停留在海尔产品面前的时间明显很长。甚至多次打开柜门,仔细观察后用韩语交流着。    为什么是海尔引发关注    SATURN家电卖场中国家电除海尔以外并无其他品牌,这是吸引三星和LG重点关注海尔的原因之一。除此以外,在白电市场,海尔连续多年在全球市场都有不错的表现,对三星和LG形成很大的压力。在这种背景下,研究竞争对手,是情理之中的。    曾经,三星和LG对海尔的关注度远不向今天这般密集。在以低价著称的90年代,海尔一些产品进入欧洲市场的时候仅仅卖99欧元。    用低价抢摊欧美市场,显然不会引起三星的关注。这是因为,靠低价策略进入欧洲市场,三星当年也是这么做的。    告别低价时代,海尔用技术创新,用数量、容量和质量挺进欧洲市场;用引领行业标准的游戏规则,在欧洲开始崭露头角。三星LG怎么可能面对海尔的崛起熟视无睹?    打败竞争对手是三星在全球迅猛发展并成为行业领头羊的秘密武器。因此,研究每一个竞争对手是三星的常态。    白电市场,三星是曾经的王者。只不过,当世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布2014年全球大型家用电器调查数据,证明海尔大型家电零售量第六次蝉联全球第一,同时,海尔冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜的全球品牌零售量也分别继续蝉联全球第一时,三星的销量却在下滑。因此观察海尔、研究海尔、打败海尔是三星隐匿进行的事情。    “现在的最好治疗癫痫的方法海尔在欧洲渠道布局正在加速、品类增多,在产品设计和创新方面,越来越得到消费者的认同。如果说几年前的海尔处于一个摸索阶段,未来几年将进入快速发展期。”海尔欧洲区总经理孙书宝接受蓝科技采访时说。    本土化运营,在全球设立研究发中心,尤其是屡获德国红点大奖的产品设计,都是海尔在欧洲发力的支撑点。在意大利海尔的冷柜市场占有率已经达到了第一名。多门冰箱在整个欧洲的市场份额达到了30%以上稳居前三位。这些,都是三星LG研究海尔的重要原因之一。    海尔欧洲线上业务猛增    海尔在欧洲的作用不言而喻。但随着中国家电军团的集体发力,海尔一个人的表演或将结束,中国家电军团未来有望集体发力。欧洲市场上,海尔将成为白电行业的领头羊。    结束一个人的表演,并不是失败,而是用担当、用姿态引领一个国家的产业集体走向国际。    “我们希望更多的中国家电企业走向欧洲市场,这才能突显一个国家工业技术的整体水平和实力。”孙书宝说。    从线下到线上,海尔在欧洲开始双渠道发力。“除了继续拓展线下渠道增加更多的品类,未来重点将会进一步打造欧洲市郑州癫痫医院场的线上交易。在欧洲,英国和德国是网上购物增长最快的国家,而海尔线下产品销量不断增加,对于推动线上交易是非常有好处的。”孙书宝说。    从用价格追求数量,到用价格追求品质,再到蝉联白电世界第一,海尔完成惊最新治疗癫痫病的方法人一跃后,已经站在了世界家电的第一阵营。    2015年德国IFA展,海尔展台前人头攒动。一位欧洲女性观众用手机对准海尔全球首款双滚桶洗衣机,不停在拍摄。    其实,用创新赢得信任和关注,比什么都重要。

关键词:IFA,三星,海尔

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